مكونات ملكية العلامة التجارية

مكونات ملكية العلامة التجارية

مكونات ملكية العلامة التجارية حقوق ملكية العلامة التجارية هي القسط الذي يرغب العميل في دفعه مقابل منتج يحتوي على جميع الخصائص الموضوعية للبدائل الحالية ، مما يجعله مختلفًا من حيث الإدراك. تُعزى القسط على المنتجات والجودة التي تبدو متساوية إلى حقوق علامتها التجارية وعبر موقع الشهد سوف نتعرف على كل المعلومات التي تخص ذلك.

شاهد ايضا: اسماء تجارية مميزة تجلب الرزق

ما هي مكونات ملكية العلامة التجارية

هناك العديد من مكونات ملكية العلامة التجارية ، بما في ذلك:

• الوعي بالعلامة التجارية: يشير هذا إلى مدى شهرة العلامة التجارية بين المستهلكين. يتضمن كلاً من التعرف على العلامة التجارية (القدرة على تحديد العلامة التجارية عند تقديمها بشعارها أو إشارات مرئية أخرى) واستدعاء العلامة التجارية (القدرة على تذكر العلامة التجارية عند المطالبة بفئة منتج أو سياق آخر).
• ارتباطات العلامات التجارية: هي الروابط الذهنية التي يقيمها المستهلكون بين العلامة التجارية والسمات المختلفة ، مثل الجودة أو الموثوقية أو الابتكار أو المسؤولية الاجتماعية. يمكن للجمعيات الإيجابية أن تعزز المساواة في العلامة التجارية ، في حين أن الارتباطات السلبية يمكن أن تنتقص منها.
• الجودة المتصورة: يشير هذا إلى تصورات المستهلكين لمستوى الجودة الإجمالي للعلامة التجارية مقارنة بمنافسيها. تميل العلامات التجارية التي يُنظر إليها على أنها عالية الجودة إلى امتلاك أسهم أقوى من تلك التي ليست كذلك.
• الولاء للعلامة التجارية: هذه هي الدرجة التي يلتزم بها المستهلكون بشراء واستخدام علامة تجارية معينة بمرور الوقت. يمكن أن يساعد الولاء القوي في بناء حقوق ملكية العلامة التجارية والحفاظ عليها.
• شخصية العلامة التجارية: تشير إلى السمات الشبيهة بالإنسان التي يربطها المستهلكون بعلامة تجارية ، مثل الإخلاص أو الإثارة أو الكفاءة أو التطور أو الصلابة. يمكن أن تساعد الشخصية القوية والمتسقة في تمييز العلامة التجارية عن منافسيها وبناء علاقات عاطفية مع المستهلكين.
• تراث العلامة التجارية: ويشمل ذلك تاريخ وإرث العلامة التجارية بمرور الوقت ، بالإضافة إلى أي معاني ثقافية أو رمزية مرتبطة بها. يمكن للعلامات التجارية ذات التراث القوي أن تستفيد من الحنين الإيجابي والصدى الثقافي بين المستهلكين.
• امتدادات العلامة التجارية: هي منتجات أو خدمات جديدة تستفيد من حقوق ملكية علامة تجارية حالية لدخول أسواق جديدة أو جذب شرائح عملاء جديدة. يمكن أن تعزز الامتدادات الناجحة حقوق الملكية الإجمالية للعلامة التجارية من خلال توسيع مدى وصولها وأهميتها بمرور الوقت.

شاهد ايضا: ما هي منظمة التجارة العالمية

ختاما عبر موقع الشهد نكون قد تعرفنا على مكونات ملكية العلامة التجارية وعرفنا انه حقوق ملكية العلامة التجارية هي القسط الذي يرغب العميل في دفعه مقابل منتج يحتوي على جميع الخصائص الموضوعية للبدائل الحالية.